Televisa Deportes va contigo a todos lados

El presidente de Televisa, Emilio Azcárraga, es un innovador: entre otras muchas iniciativas, está convirtiendo a Televisa en la primera televisora nacional que está llevando los contenidos Web de una parte de su programación a los móviles en forma de widget (aplicación móvil instalada en el sistema operativo del celular).

 

Por principio de cuentas, la aplicación móvil es para Televisa Deportes. Los seguidores del mundo deportivo tienen, desde su celular, acceso directo a noticias, videos, marcadores minuto a minuto de los partidos, etc., sin tener que teclear direcciones Web y con una navegación más ágil pues se requiere menor ancho de banda que si se entrara directamente al portal de Televisa Deportes desde el teléfono.

 

De acuerdo con Luis E. Román, coordinador de nuevos negocios de marketing móvil de Televisa Interactive Media, la iniciativa es parte de una estrategia mayor que cubrirá los contenidos de Noticieros Televisa como la plataforma central, misma que incluirá a Televisa Deportes y Televisa Espectáculos. “Con eso cubriremos toda la programación”, apunta el ejecutivo.

 

La aplicación móvil, que está disponible en equipos Blackberry, iPhone y Nokia, lleva mes y medio en el mercado. Sin ninguna campaña de publicidad de por medio, mantiene un promedio de 3,000 descargas mensuales, pero señala Román que el estimado es de 600,000 usuarios en un año.

 

Si bien no habla de inversiones por ser un “tema confidencial”, el entrevistado asegura que el retorno de inversión se dará prácticamente de forma inmediata, cuando se publiciten los sitios. “El que estemos participando de este nuevo nicho es por presencia. Los widgets son una nueva tecnología en la que no podíamos quedarnos fuera. Estamos seguros de que como unidad de negocio será rentable en el segundo semestre de 2010, pues se trata de una herramienta útil para la gente.”

 

Asimismo, Román agrega que si viene una nueva tecnología, harán lo necesario para estar presentes. “Ahora ya estamos en redes sociales como Facebook, así como en Twitter y Youtube.”

 

El creador del widget para Televisa es Yal’la-ya, firma creada en México por Ido Kobelkowsky, su CEO, quien además está donando una aplicación móvil que podría dar aviso por zonas específicas a nivel nacional ante contingencias climáticas, como huracanes, y el usuario sólo necesitaría registrarse mandando un SMS que indique su código postal (para referenciarlo geográficamente).

No hay artículos relacionados