REINGENIERÍA OBLIGADA

En la más reciente edición de Expo Comm México, los expositores se pusieron exigentes, y la firma organizadora sacrificó volumen por calidad.

 

A finales de febrero, como ya es costumbre, se celebró en México una edición más de Expo Comm. Pero lo que no fue costumbre es que la firma organizadora decidió de una vez por todas volver a los orígenes.

Así pues, a un año de cumplir su mayoría de edad, el foro alguna vez más importante de telecomunicaciones y tecnologías de información y comunicaciones (TIC) en México rompió con la rutina que había tenido en los últimos cinco años, y que lo caracterizaba con la escandalosa presentación de ofertas al consumidor final: atractivas edecanes, kilométricos y fastuosos espacios de exposición, y todo tipo de treta mercadológica (rifas, regalos y muchos bolígrafos), que era lo que vestía al evento principalmente.

El resultado para los expositores dejó de ser interesante: “Mucha información y recursos repartidos entre estudiantes y público en general que carecía de negocio”. Así lo recuerda Miguel Ángel Romero Juárez, integrador y visitante de Expo Comm México 2008, también asistente a ediciones anteriores.

 

Las acciones de reingeniería que echó a andar E.J. Krause, el organizador de este magno evento, se encaminaron a eliminar casi por completo la participación de expositores que ofrecían productos para el consumidor final, generando una presencia voluminosa de público en general y la presencia masiva de estudiantes, a quienes se les puede dar la información en sus universidades.

 

“La disminución de asistentes se viene dando desde hace varios años. En el año 2000 llegamos a registrar 30,000, y para 2007 contamos 15,700. En la edición de 2008 el número oficial es de 13,896 asistentes. Ya no hay estudiantes porque el expositor lo pidió”, explica José Luis Marín, director de Expo Comm México en E.J. Krause.

 

EL QUE PAGA MANDA. En otros años, a los estudiantes se les invitaba para que asistieran el último día de exposición. En la edición 2008 fueron conminados a no entrar por muchos medios, incluidas unas hojas bond impresas en blanco y negro, pegadas en las entradas y escaleras del recinto de exposición, que decían: “No se permite la entrada a estudiantes. Sólo a mayores de 21 años”.

No a todos agradó la noticia. “Expo Comm significa para los estudiantes un espacio donde pueden ver y conocer tecnología de última generación, las herramientas que hoy utilizan las empresas y las que están por venir. A la universidad sólo van las organizaciones a vender computadoras; no muestran las soluciones como lo hacen aquí”, dice el profesor universitario José Luis Toris.

Pero para los expositores, que en las últimas ediciones han cambiado de estrategia para estar presentes de manera menos ostentosa pero más real (mediante distribuidores o socios, o bien participando en las mesas de discusión y análisis), la situación es muy clara: se requieren visitantes corporativos y empresariales. “Necesitamos encontrarnos con los tomadores de decisiones”, apunta tajante Fernando Sierra, director de Aullox, participante en Linux World, realizado en el marco de Expo Comm.

La reingeniería del encuentro este año la caracterizó un programa de conferencias y mesas en las que la participación internacional fue mayor que en ediciones anteriores. Hubo dos paneles internacionales especializados en tecnología móvil; el primero, con la participación de 3G Américas, CDMA Group y WiMax Forum; en el segundo estuvieron Axtel, Maxcom y Verizon. Además tuvo lugar una conferencia magistral que con el tema Internet 2.0, en la que compartieron el escenario Alejandro Pisanty y Scout Bradner, miembros de la University Technology Security Officer de Harvard University.

“Iniciamos con éxito la reingeniería de Expo Comm propuesta”, apunta Marín, quien recuerda que hace 18 meses E.J. Krause solicitó a una firma inglesa de investigación un estudio entre los expositores, “de donde se empezaron a identificar los cambios que habría que hacer, además de reuniones constantes con las empresas que nos retroalimentaron”, agrega.

 

Otra de las peticiones fue contar con expositores que ofrecieran “soluciones llave en mano operando en el piso de exposición, con la participación de empresas y fabricantes de infraestructura”. El número de compañías participantes se ha mantenido en promedio sobre los 300 expositores; lo que ha cambiado es la presencia de “los grandes” hacia una participación más modesta, y ha crecido el espacio para los países interesados. En 2008 se sumaron 11 países, distribuidos en siete pabellones internacionales.

 

 

LA CERECITA VERDE EN EL PASTEL. En la más reciente edición de Expo Comm, no sólo tuvieron lugar los eventos hermanos que tradicionalmente ya formaban parte del foro (VON Conferences, Linux World y Tendencias, este último de Select), sino que se agregó la convocatoria Green Comm Award., iniciativa ambientalista que por primera vez se presenta en una celebración como lo es Expo Comm.

E.J. Krause, también como instrumentador, convocó a las compañías de la industria IT con programas o iniciativas para mejorar y preservar el medio ambiente, a participar en esta dinámica y, con sus acciones, hacerse acreedoras a la distinción.

Los elementos a calificar en el Green Comm Award fueron definidos por un consejo consultivo, conformado por las principales autoridades ambientalistas del país y organismos empresariales.

En esta, su primera edición, reunió las propuestas de 11 participantes. HP fue el elegido ganador de dos de las tres categorías reconocidas: la primera, de empresas que aplican programas de manejo y aprovechamiento de residuos tecnológicos, y la segunda, de empresas que participan en iniciativas de programas ambientales. La tercera  categoría, de empresas que desarrollan equipos, productos o sistemas con elementos o componentes que contribuyen a conservar y proteger el medio ambiente, fue para Hitachi.

 

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